Google Tag Manager Nasil

Google Tag Manager Nedir? Nasıl Kurulur?

Yazı Dizisi: Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM), pazarlamacılar için; web sitenizde ve uygulamalarınızda kullanabileceğiniz, çoğu zaman bir yazılım elemanına ihtiyaç duymadan pazarlama ve ölçümleme ile ilgili aksiyonlar alabileceğiniz bir etiket yönetimi sistemidir. GTM’nin tanımını yazılımcılar için yapacak olursak; geliştiricisi olduğunuz bir web sitesi ya da uygulamada çalışacak tüm harici kodların tek bir sistemden yürütülmesini sağlayan pratik bir araç diyebiliriz.

Google Tag Manager için her şeyden önce bir kolaylık diyebiliriz. Gerek pazarlamacılar gerekse de geliştiriciler için yönetim kolaylığı sağlamakla birlikte, hızlı aksiyon alma konusunda da oldukça faydalıdır.

Her sistemde olduğu gibi Google Tag Manager içerisinde de sıkça karşılaşılacak bazı terimler mevcuttur. Dilerseniz önce bu terimleri tanıyalım. Normalde analyticsturkey.com ‘daki Analytics yazılarında mümkün oldukça Türkçe terimler kullanmaya gayret gösterdik fakat GTM’de Türkçeleştirmek biraz komik oluyor. Bu nedenle biz de İngilizce terimler üzerinden anlatmayı daha uygun gördük. Bu tanımları da olduğu gibi Google’ın Tag Manager yardım sayfasından aldık. Oldukça açıklayıcı olmuş.

Google Tag Manager Terimleri:

1- Tag (Etiket): Etiket, bir sayfada yürütülen kod snippet’idir. Etiketler çeşitli amaçlarla kullanılabilir, ancak Google Tag Manager’da kullanılan etiketlerin çoğu sitenizden bir üçüncü tarafa bilgi göndermek için tasarlanmıştır. Örnek olarak, sitenizdeki etkinliklerle ilgili bilgileri Google’a gönderen Google Analytics etiketi ve AdWords Dönüşüm İzleme etiketi verilebilir.

2- Trigger (Tetikleyici): Tetikleyici, bir etiketin ne zaman çalışacağını belirleyeceğiniz mantıktır. Örneğin bir etiketin sadece ana sayfada ya da sadece teşekkürler sayfasında çalışacağını belirlerken tetikleyici kullanırsınız. Tetikleyicilerin belli koşulları elbette olabilir. Herhangi bir etiket bir tetikleyici olmadan çalışmaz.

3- Variable (Değişken): Değişken, Google Tag Manager’a aktarmak istediğiniz bilgileri içerecek şekilde kendini yapılandırabilen bir nesnedir ve bunun için bazı etkinliklerin tanımlanmış olması gerekir. Örnek verecek olursak, Google Tag Manager üzerinde varsayılan olarak çalışan bazı etkinlikler vardır. Bunlar gtm.js, gtm.dom, gtm.load gibi etkinliklerdir. Bu etkinlikler ile biz Google Tag Manager üzerinde bazı varsayılan değişkenler görürüz. Bunlar Page URL, Page Path, Referrer, Click ID, Click Text gibi değişkenlerdir. Bunların haricinde bir de bizim göndermek istediğimiz değişkenler olabilir. Örneğin bir e-ticaret sitesinin başarılı satın alma gerçekleştiği anda oluşan sayfasında yukarıdaki etkinlikler gibi dışarıdan bir etkinlik tanımlanabilir ya da bir veri gönderilebilir. Sipariş tutarı, ürün adedi, sipariş numarası gibi değişken değerleri iletmek için kullanılan yöntem dataLayer.push yöntemidir. Bu sayede yazılım elemanı istediği veriyi istediği ad ile Google Tag Manager’a iletebilir.

Yukarıda bahsettiğimiz 3 terim de sıkça kullanacağımız terimler. Şu anda belki biraz karışık görülebilir fakat Google Tag Manager üzerinde çalıştıkça bu terimlerin ne anlama geldiğini çok daha rahat anlayacaksınız.

Google Tag Manager Nasıl Kurulur?

GTM’nin kurulumu oldukça basittir. tagmanager.google.com adresinden herhangi bir Google hesabı ile giriş yapabilir ve karşınıza çıkan ekrandan hesap kurulumu gerçekleştirebilirsiniz. Burada dikkat etmeniz gereken birkaç noktaya değinmek ve bizim önerilerimize dikkat vermenizi isteriz.

  • Eğer bir ajanssanız her müşteriniz için farklı bir Google Tag Manager hesabı açmalısınız. GTM containerları (Analytics’te olmadığı gibi) her ne kadar taşınabilir sistemler de olsa farklı hesaplar üzerinden takip etmek daha rahat olacaktır.
  • Eğer bir şirketseniz ve birden fazla web siteniz varsa, tek bir hesap üzerinden devam edip her site ya da uygulama için ayrı bir container oluşturabilirsiniz.
  • Container (Kapsayıcı): Bir web sitesi ya da uygulama için Google Tag Manager’ın hesap seviyesinin altında yer alan nesnedir.

Hesap kurulumunuzu yaparken oluşturacağınız container sırasında şöyle bir ekran ile karşılaşacaksınız:

Google Tag Manager Container Kurulumu

Google Tag Manager Container Kurulumu

 

Bu kurulum tamamlandıktan sonra GTM-XXXXXX olarak görünen alana tıklayıp oluşturduğunuz containera özel GTM kodunuzu alabilirsiniz. Bu kodu web sitenizin her sayfasında <body> etiketinden hemen sonra gelecek şekilde eklemeniz gerekiyor.

Google Tag Manager kurulumunuzu sitenizin özelinde gerçekleştirdiniz. GTM’yi daha rahat takip edebilmek amacıyla Google’ın Tag Assistant eklentisini kullanmanızı da tavsiye ederiz.

Berkan Bağcı

2014 Haziran - 2016 Eylül tarihleri arasında Teknokrasi'de Online Pazarlama Stratejisti olarak çalıştım. Eylül 2016 - Şubat 2018 arasında da Milliyetemlak.com'da Dijital Pazarlama Yöneticisi olarak çalıştım. Şu anda da Optdcom'da Analytics Direktörü olarak çalışıyorum. 2006 yılından beri üreterek emek verdiğim İnternet sektöründe Google Analytics ve Google Tag Manager ile ilgili bildiklerimi burada yazarak daha fazla insanın bilgi sahibi olmasını amaçlıyorum.

This Post Has 6 Comments

  1. Çok faydalı bir makale, yeni kullanıcılar için oldukça açıklayıcı bilgiler içeriyor. Emeğinize sağlık…

    1. Merhaba,

      Teşekkür ederim yorumunuz için. Aslında bu yazıyı güncellemek gerek çünkü bu kodların eklenme mantığı değişti. Yazı güncellendiğinde size bilgi vereceğim 🙂

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Ara