Gtm Optimize

Google Optimize Nedir, Nasıl Kullanılır?

Yazı Dizisi: Google Optimize
  • 1.Google Optimize Nedir, Nasıl Kullanılır?

Optimize, Google’ın bir süre önce duyurduğu ve ilk etapta belli hesaplara kullanım hakkını verdiği, ücretsiz bir test aracı. https://www.google.com/analytics/optimize/

Ben şanslıyım ki uzun bir süredir Google Optimize’ı kullanabiliyor ve testler yapabiliyorum.

Google Optimize ile neler yapılabilir?

  • A/B testleri
  • Yönlendirme testleri
  • Arayüz değişiklikleri ve kişiselleştirme

Google Optimize hesap mantığı ve hiyerarşisi bakımından Google Tag Manager’a oldukça benziyor. Bir hesabın altında toplanan containerlar üzerinden sitelerinize tanımlamalar yapabiliyorsunuz.

Hesap kurulumunu vs. anlatmayacağım. Standart Google ekranları olduğu için rahatlıkla yapılabilir fakat önemli 1-2 noktaya da değinmeden edemeyeceğim.

Kurulumu Google Tag Manager üzerinden yapın: Hızlı ve kolay. Bu siteyi takip ediyorsanız çoktan Google Tag Manager kullanıyorsunuzdur diye düşünüyorum 🙂

Google Optimize hesabınızı Google Analytics ile bağlayın: Bu sayede yaptığınız testler direkt olarak Google Analytics’e yansır ve Google Analytics üzerinde tanımladığınız hedeflerdeki değişimleri daha rahat ölçersiniz. Bu diğer test araçlarına göre Google Optimize’ı bir adım öne çıkaran bir özellik.

Page-hiding snippet ‘ı muhakkak ekleyin: Bu sayede yaptığınız değişikliklerin son kullanıcıya daha profesyonel bir şekilde görünmesini ve testlerinizin arka planda daha hızlı çalışmasını sağlarsınız. Bu snippet’ı eğer Google Tag Manager kullanıyorsanız GTM kodundan önce eklemelisiniz. Hatta bu kodu herhangi bir JS kodundan önce gelecek şekilde eklemeniz faydalı olacaktır. Dolayısıyla Google Analytics kodundan da önce çalışmalı. Zaten GTM kodunu mümkün mertebe en yukarıda tutuyorduk, bunu onun da üzerinde tutacağız 🙂 Ayrıca bu snippet’ı eklerken bize Optimize ID’si olarak GTM-XXXXXX diye bir ID verecek. Burada XXXXXX yerine GTM kodumuzdaki ID’yi yazmalıyız. Bu konu hakkındaki detaylı bilgiye bu linkten ulaşabilirsiniz: https://support.google.com/360suite/optimize/answer/6314801

Google Optimize Chrome Eklentisi: Google Optimize ile yaptığınız değişiklikleri web sitenizde görmek için Google Optimize Chrome eklentisini kurmanız gerekir.

Google Optimize’ı hangi tip kurallarla çalıştırabiliriz?

URL: Google Optimize’ı URL kuralıyla çalıştırabiliriz. Bu URL’e regex de yazılabiliyor elbette. Dilediğiniz URL’e dilediğiniz testi uygulayabilirsiniz.

Google Analytics Kitleleri: Bu Google Optimize 360 (ücretli versiyon) ile kullanılabilen bir özellik.

Davranış: Kullanıcı davranışına göre (geldiği sayfa ya da geçirdiği süre) kural oluşturabilirsiniz.

Lokasyon: Ülke, şehir ya da ilçe hedeflemesi yapılabilir.

Teknoloji: Web tarayıcısı, işletim sistemi, cihaz tipi ya da mobil cihaz modelleri ile ilgili kurallar oluşturulabilir.

Javascript Değişkeni: JS değişkenleri oluşturarak bu kuralı kullanabilirsiniz.

First-party Cookie: Oluşturacağınız cookie tiplerini burada kullanabilirsiniz.

Custom Javascript: Sanıyorum ki en çok kullanacağız kural tipi bu tipte olacaktır. Özel JS kodları yazarak bu kuralı kullanabilirsiniz.

Query Parameter: Bu özellik de çok kullanılabilecek bir özellik. Sayfanızın sonuna eklenecek bir parametre ile kurallarınızı oluşturabilirsiniz.

dataLayer Değişkeni: Farklı dataLayer değişkenleri kullanarak bu kuralı tetikletebilirsiniz.

Google Optimize’ın Avantajları Nedir?

  • Aşırı derecede bir kod bilgisi gerektirmez. Bu sayede hızlı testler yapılabilir.
  • Google Analytics ile entegre çalıştığından sonuçları hızlı bir şekilde Google Analytics panelinde görebilirsiniz.
  • Örneğin benim yaptığım bir test neticesinde elde ettiğim sonuç yukarıdaki ekran görüntüsüne yansıdı. Orijinaline göre %36,65 daha iyi bir sonuç almışım. Henüz testi tamamlamamama rağmen bana bir sonuç verdi aslında. En sağdaki metrikte de eğer tüm kullanıcılara testini yaptığım haliyle gösterseydim ne kadarlık bir performans artışı yaşayacağımı görüyorum.
  • Google Optimize ücretsizdir 🙂 Özellikle küçük ve orta büyüklükteki işletmeler için oldukça faydalı olacaktır.

Google Optimize ile ilgili yazılarımız devam edecek. Test önerileri ve test sonuçlarının nasıl okunması gerektiğiyle ilgili konularda yazılarımızı takip edebilirsiniz.

Ayrıca LeanMarketing.co ‘dan sevgili Muhammed’in yazdığı A/B Testing Sonuçları Nasıl Okunmalı? yazısını da okuyabilirsiniz.

Berkan Bağcı

2014 Haziran - 2016 Eylül tarihleri arasında Teknokrasi'de Online Pazarlama Stratejisti olarak çalıştım. Eylül 2016'dan beri Milliyetemlak.com'da Dijital Pazarlama Yöneticisi olarak çalışıyorum. 2006 yılından beri üreterek emek verdiğim İnternet sektöründe Google Analytics ve Google Tag Manager ile ilgili bildiklerimi burada yazarak daha fazla insanın bilgi sahibi olmasını amaçlıyorum.

This Post Has 4 Comments

  1. ga(‘require’, ‘GTM-XXXXX); bu kodu analytics kodunun içerisine basmak gerekiyor. Fakat GTM de bunu nasıl yapabiliyoruz o kısmı bulamadım. Yardımcı olur musun?

  2. Global bir projemiz için 2 tane landing page’yi test ettiğimizde yeni landing page %11 dönüş sağlıyor iken ilk landing page bize sadece %5 civarında bir dönüşüm sağlıyormuş. Bu araç ile dönüşümlerimizi optimize ederek kazancımızı arttırabiliyoruz. Yazınız için çok teşekkürler, umarım Türkiye’de bu tarz uygulamalı anlatım içeren sitelere artar.

    1. Yorumunuz için çok teşekkürler. Umarım testlerinizle dönüşümlerinizi daha anlamlı hale getirirsiniz 🙂

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Ara